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电竞赞助模式分类
随着电竞行业的不断发展,越来越多的企业开始涉足电竞赞助,以此来获得品牌曝光和市场份额。电竞赞助模式可以根据不同的实现方式进行分类,主要包括以下几种:
1. 独家赞助
独家赞助是指企业选择一支电竞战队或者一项比赛进行全部投资和赞助,以此来获取品牌曝光和营销机会。独家赞助的特点是:高额赞助费用,高曝光率,市场占有率高,但是对企业的回报和收益风险也比较高。独家赞助适用于一些知名的赛事或者战队,例如英雄联盟职业联赛的直播比赛,或者TOP电竞俱乐部。
2. 品牌赞助
品牌赞助和独家赞助类似,都是企业对电竞赛事或者战队进行投资和赞助,但是品牌赞助更偏重于产品和品牌推广。品牌赞助的特点是:品牌曝光度高,对赛事或者战队没有独家控制权,电竞比赛可以投资多个电竞赛事或者战队,针对消费群体广。品牌赞助适用于目标受众广泛的电竞赛事或者战队,例如英雄联盟、DOTA2等。
3. 内容赞助
内筹赞助又称为内容赞助,指的是企业对电竞事件的内容进行投资和赞助,以此来获得品牌曝光和市场份额。内容赞助的特点是:以游戏内容为核心,灵活性强,适合针对特定的消费者群体,但是效果难以量化。常见的内容赞助方式包括直播赛事、游戏媒体的赞助、游戏天梯等。
4. 教练赞助
教练赞助是指企业对电竞战队的教练进行赞助,以此来提升战队的竞技水平和战斗力。教练赞助的特点是:相对于独家赞助的费用较低,可以有效提升战队的技术水平和战斗力,但是市场曝光度较低。教练赞助适用于需要提升战队技术水平的企业,例如知名电竞教练团队Newbee。
5. 产品赞助
产品赞助是指企业对电竞战队或者电竞赛事提供产品支持和赞助,以此来获得品牌曝光和市场定位。产品赞助的特点是:资金投入较低,可以有效地宣传和营销企业的产品,对品牌定位有利,但是影响力较弱。产品赞助适用于中小企业,希望通过电竞赞助来进行品牌宣传和创业的企业。
应用实践
不同的电竞赞助方式都有各自的特点和应用场景。企业在选择投资和赞助电竞赛事或者战队时,要根据自身的企业特点和目标受众,选择适合的赞助方式,并建立起完整的赞助计划和执行流程,以此来获得最大的品牌曝光和市场份额。同时,为了确保赞助的质量和效果,企业需要与赞助方建立紧密的合作关系,有效地实施监督和管理,以达到共赢的效果。